- 李小燕;
本文研究了“互联网+”时代对中小企业市场营销模式的影响，探讨了消费者行为的变化和技术驱动的营销变革，提出了基于“互联网+”的多元化营销策略、技术驱动的营销模式创新以及跨界合作与生态构建的创新市场营销模式。通过案例分析，证明了这些策略的有效性和可行性。
2024年03期 No.837 40-42页 [查看摘要][在线阅读][下载 1866K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 付小文;
在新零售背景下，市场营销策略面临重大转型。当前的市场营销状况和挑战促使企业寻求创新理念以应对变革。共生共创理念作为一种构建协同共赢商业新生态的方法，被广泛应用于新零售市场营销中。本文以小米为例，探讨了共生共创新零售的实践。基于共生共创理念，提出了市场营销策略转型的建议，包括深化消费者洞察与参与、推动产品与服务创新，以及构建合作伙伴关系。这些建议旨在帮助企业在新零售环境中更好地适应市场变化，实现可持续发展。
2024年03期 No.837 43-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 1866K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 戴媛媛;
小微企业对国民经济持续恢复具有重要意义，本文分析小微企业在新时期存在的问题和机遇，基于4C营销理论探讨如何制定一套适合小微企业在跨境社交媒体平台上使用的营销策略。提出通过打造热门话题放大消费者欲望，抓住私域流量将顾客愿意转为情感消费，开展社群营销增强客户黏性，在直播中加强顾客交互性来全力打造品牌和热度账号，更好地推广跨境产品并提高其在国际市场中的竞争力。
2024年03期 No.837 46-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 1883K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 董静;张荣荣;
本文通过研究传统家电企业家用产品营销策略，针对用户流量红利消失、营销效率低等问题，经过行业与业务分析、目标市场分析、购买者分析、竞争对手分析，提出了数字化精准营销策略。以澳柯玛为例，分析其如何通过建立企业用户运营体系、搭建企业用户运营平台，实现用户流量的聚集、用户标签的设立、用户分层模型的建立、用户画像的分析以及精准用户群的全方位多触点的营销，提升企业客户留存及复购率、提高营销效率、以低成本为企业带来更多的利润。旨在助力打造澳柯玛专属的私域流量中心，为澳柯玛数字化精准营销提供系统和可操作性强的解决方案。
2024年03期 No.837 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 1897K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 李涛;
本文以瑞幸咖啡为研究对象，聚焦其营销策略存在的问题并提出优化建议，以帮助其更好地开拓市场。得出结论：目前，瑞幸咖啡处于良好的外部经济、技术和社会环境中，主要的竞争者有星巴克等现磨咖啡连锁企业。其营销策略运用中存在的主要问题包括：产品种类单一，产品质量有待提高；消费者覆盖范围不全面；APP体验欠佳，影响顾客体验；促销力度较大，价格回升空间较小以及线下营销活动较少。提出如下优化建议：确保产品的质量和创新，提升品牌忠诚度；利用线上平台，扩大消费群体；完善APP功能，优化消费者体验感；构建消费者社群，提高消费者黏性；培养意见领袖，深化品牌认知；线上沟通、线下活动相结合，提升品牌形象。
2024年03期 No.837 52-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1927K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 岳恺撒;
数字时代，自媒体营销已经成为企业营销活动的重要手段。本文参考S-O-R模型构建了模型，用以研究自媒体营销对消费者购买行为的影响机理。基于91份大学生群体的调查数据，采用相关性分析和回归分析进行了验证。结果表明，自媒体营销对消费者购买行为既存在直接影响也存在间接影响。直接影响中，产品实用性影响程度最大；间接影响中，传播互动性通过渠道关联度产生的影响作用最大。
2024年03期 No.837 55-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 1884K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 万莅晨;
越来越多的品牌采用跨界联合的策略来推出新产品并吸引年轻消费者。以往关于匹配度的研究并不能解释跨界联合的成功。本文基于图式不一致理论，研究品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应的影响，以及品牌酷感知的中介作用。通过单因素组间实验，发现当品牌不一致性为中度时，品牌酷感知和品牌跨界联合效应最强，品牌酷感知起到部分中介作用。
2024年03期 No.837 58-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1912K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 庞玉立;
口碑传播受到了越来越多消费者和品牌建构者的关注。广告作为一种信息传播活动，存在诸多不确定性，而口碑传播的巨大效力又吸引着越来越多企业建构口碑品牌。本文从大众传播模式下口碑传播对品牌建构的影响入手，分析其中的问题，并提出相应对策。
2024年03期 No.837 61-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 1868K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 杨蕾;
直播电商作为一个新兴的购物渠道，已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例，基于准社会互动等相关理论建立模型，通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明，APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影响；淘宝直播通过准社交互动与消费者之间的交流突破了单向的交流模式，提高了消费者的在线购买意图。本文旨在为“互联网+”背景下直播对消费者购买意图的影响研究提供新思路。
2024年03期 No.837 64-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1892K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 李春艳;杨梅;鲁鑫;
随着网络交易市场的蓬勃发展，各式各样的网络促销活动在拉动消费、促进经济增长的同时，也使消费者权益保护面临新挑战。消费者与商家之间的信任鸿沟日益扩大，不利于互联网经济的可持续发展和社会进步。本文采用文献资料法、问卷调查法等研究方法，获得消费者对网络促销活动的真实反馈，分析法律监管不到位、促销活动问题多、消费者维权难等问题。同时，本文提出以下措施：完善法律法规体系，夯实长效保障机制；健全监督管理机制，形成长效监管合力；强化平台行业规制，引导商家规范经营；倡导理性消费观念，增强消费维权意识。
2024年03期 No.837 67-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 1935K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 陈玺涵;何建梅;
如何解决上市企业内部由信息不对称引起的损害企业价值的问题，成为提升经济高质量发展的重要抓手之一。本文以2010—2022年中国A股上市公司为例，发现内部控制质量越高的企业越能提升企业价值。原因在于，内部控制优化了资源配置，提升了企业信息披露的真实性，加强了企业抵御不确定性风险的能力，从而提高了投资者的信心，企业现期和未来价值都得到了提升。
2024年03期 No.837 100-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 1951K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 国佳;吴宝宏;
在数字经济时代消费升级的大背景下，随着消费主体的多元化、消费需求的个性化以及电商零售的普及化，新零售作为一种商业模式蓬勃发展。传统零售企业如何在新零售的浪潮中顺势而为，持续提高企业价值，是当前企业发展亟须解决的重大问题之一。因此，本文从传统零售行业视角出发，以国美零售为例，对其相应的财务与非财务维度指标进行分析，最后给出相应的对策和建议。
2024年03期 No.837 103-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1875K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 段捷琪;乔阳;
在“双碳”背景下，我国经济社会开始向绿色转型发展，实现可持续发展成为企业的另一大目标。与此同时，ESG表现为衡量企业可持续发展水平提供了新思路。本文采用案例研究法，选取华润电力作为研究对象，分别阐述其在环境、社会、公司治理三个方面的表现，并结合相关财务指标，分析“双碳”背景下华润电力ESG表现对企业财务绩效的影响，研究发现良好的ESG表现对企业财务绩效有积极作用。
2024年03期 No.837 106-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 1902K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 周玉婵;
在当今不断演变的商业环境中，了解并积极采纳ESG原则不仅有助于企业履行社会责任，还可以为企业带来持续的竞争优势和可持续的盈利能力。本文将探讨ESG实践对企业盈利能力的影响，选取业内龙头企业——腾讯控股作为分析对象，并从横向与纵向两个角度深入分析ESG因素对企业盈利能力的正向促进作用，为互联网企业提高自身盈利能力提供科学的借鉴。
2024年03期 No.837 109-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 1923K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 李瑶;
民众对于高品质文化娱乐消费需求的不断增长，为影视娱乐行业带来了机遇和挑战。而企业绩效评价对于企业可持续发展的重要性，在不断变化的市场中日益凸显。本文选取华谊兄弟传媒股份有限公司为研究对象，基于平衡计分卡框架，从财务、客户、内部流程、学习与成长四个维度，选取公司相关的指标数据，对华谊兄弟近年来的经营绩效进行分析，并对华谊兄弟改善经营绩效提出相关建议。
2024年03期 No.837 112-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 1874K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 李豪;
目前，我国经济已由高速增长阶段向高质量发展阶段迈进，同时推动企业向高质量方向发展，而资产质量是企业发展的重要影响因素，所以有必要进行深入的研究。随着网络购物和其他科技产业的兴盛，物流业发展迅速，给人们带来巨大便利的同时也逐渐发展为一个重要的行业。与之相应的消费者对物流服务的需求也越来越多，物流行业的整体收益不断上升，因此市场竞争也愈加激烈。本文对物流业中相对有代表性的顺丰控股进行研究，希望可以提高我国物流业对各自企业资产质量有更加深刻的认识，能够有针对性地提升物流业的综合水平和抗风险能力，为其创造更多的价值。同时也为其他物流公司提供一些借鉴，以提升我国物流公司在国际市场上的竞争能力。
2024年03期 No.837 115-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 1889K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 贾佩金;
随着社会经济的高速发展，生活环境质量得到很大改善，人们开始追求高品质的生活方式，家纺行业尤为凸显。在各企业并驱争先的市场环境中，传统家纺行业为了寻找生存的“突破口”，在经营模式上呈现了“百家争鸣”的局势。对于企业来说，财务指标分析越来越起到关键性作用，关系到企业的管理和决策。本文以罗莱生活科技有限公司2017—2021年的财务年度报表为基础，分析上市公司罗莱生活的偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力，进而针对罗莱生活在经营活动中存在的问题进行深入分析，并提出具有可行性的建议。
2024年03期 No.837 118-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 1873K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 谢裕娟;张丹丹;彭文华;
随着2006年新会计准则出台及2018年会计准则修订版公布，财政部在企业会计准则中对商誉的用法有更加规范的说明。关联交易一直以来备受瞩目，其所交易的事项信息披露是否及时，对企业未来发展有一定程度影响。本文通过讨论海天味业近三年关联交易的发生对商誉的影响，提出关联交易对企业发展的影响，以此分析企业商誉的价值，为商誉进一步拓展提供可能方向，为企业持续发展提供可行性建议。
2024年03期 No.837 121-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 1885K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]
- 蒋黎洁;
2017年7月，财政部发布了《企业会计准则第14号——收入》，新收入准则规定，对于境外上市公司和境内上市公司分别于2018年1月1日和2020年1月1日开始使用新准则，其他非上市公司自2021年1月1日开始实施。随着新收入准则的执行，国内各行各业在收入的确认、计量、列报和披露方面都发生了巨大的变化，房地产行业受新收入准则的影响尤其大。与原准则相比，新准则强调以控制权转移为收入确认的标准，对会计信息披露的要求更高。本文选取L公司为案例分析对象，具体分析执行新收入准则后对企业在收入确认、收入计量和会计信息列报与披露等方面的影响，并提出相应对策及建议。
2024年03期 No.837 124-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 1906K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 冯倩;
“碳达峰”“碳中和”目标的提出推动了社会对可持续发展的关注与重视，分析绿色创新表现对企业财务绩效的影响成为研究热点。本文采用案例研究法，以顺丰控股为研究对象，从微观角度分析绿色创新对快递物流企业财务绩效的影响，探究了顺丰绿色创新影响财务绩效的具体路径。研究发现，绿色创新对顺丰的财务绩效产生了重要的影响，能够提升企业的长期财务绩效。然而短期内，绿色创新可能会对企业的绩效产生一定的负面影响。最后，基于研究结论，本文提出相应的建议，以期推动物流企业可持续发展。
2024年03期 No.837 127-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 1907K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 马睿杰;王颖驰;
当前，信息技术发展迅速，数字化转型已成为商业银行转型的新趋势，金融业为提升竞争力和客户服务质量，纷纷开始数字化转型。“数字经济”的兴起对企业有利有弊，给行业提供机遇的同时也带来了一定的挑战。本文以数字化转型成果显著的招商银行作为研究案例，探究其数字化转型的发展路径和模式，采用因子分析法，分析数字化转型对商业银行绩效评价的影响，为招商银行与同业其他商业银行的财务绩效评价提供参考。
2024年03期 No.837 130-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 1893K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 姜楠;
在全球绿色能源转型的大背景下，新能源汽车行业正在经历前所未有的飞速发展。作为这一领域的佼佼者，比亚迪的一举一动都牵动着市场的神经。财务报表是评估企业状况的重要依据，能够直接反映企业健康状况、经营策略、市场竞争力等多方面信息。因此，深入、细致、全面地分析比亚迪的财务报表，是了解企业现在和未来发展潜力的重要途径。本文从偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能力四个方面对比亚迪进行财务分析，并提出一些建议，以期为我国新能源汽车企业的发展提供参考。
2024年03期 No.837 133-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1870K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王飞;
本文以供应链融资模式研究为切入点，通过对A煤炭贸易企业供应链融资模式、业务发展现状进行分析，提出了以预付账款、存货和应收账款为主要方向的供应链融资方案，旨在通过科学的融资方案满足企业全方位融资需求且降低融资成本，实现降本增效、财务透明，并解决信息不对称等问题。
2024年03期 No.837 136-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 1870K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 时龙龙;
财务共享服务在当今背景下成为大部分企业集团的首要选择，选择财务共享服务可以帮助企业抵御风险，获得可持续发展能力。2005年，中兴通讯建立了国内第一家财务共享服务中心，至今成效显著，以此为案例展开研究具有普适性和典型性。本文分析中兴通讯建立财务共享服务的原因，阐述中兴通讯财务共享服务的实施框架，以及在实施财务共享服务后企业发生的变化，最后针对中兴通讯财务共享服务存在的问题提出优化建议，为企业集团财务共享服务优化提供参考和启示。
2024年03期 No.837 139-141页 [查看摘要][在线阅读][下载 1869K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 周志红;
随着科技的飞速发展，大数据已经成为当今时代的标志性特征。大数据技术的应用改变了企业的运营模式和管理方式，企业的财务风险防范及控制也面临着新的挑战。如何有效地利用大数据技术防范和控制财务风险，成为企业亟待解决的问题。本文以华策影视为例，探讨大数据时代企业财务风险防范及控制的相关问题，旨在为企业提供一些有益的参考和启示。
2024年03期 No.837 142-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1874K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 杨文杰;
随着互联网经济的发展，移动终端普及到大众生活中，电子商务已成为大众生活中不可缺少的一部分。电商时代的到来，不仅对传统企业产生冲击，更对审计工作产生重大影响。凭证电子化、数据化和网络信息安全问题突出等特点给审计工作带来一定困难。本文以拼多多为研究案例，探讨电子商务企业审计风险的现状和产生的原因，对于开展电商审计工作以及降低审计风险具有重要意义。
2024年03期 No.837 145-147页 [查看摘要][在线阅读][下载 1869K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 刘悦;邱晨鑫;
随着我国市场经济和法治社会的进步与发展，上市公司数量不断扩大。我国的证券市场起步较晚，由于企业管理体系不健全以及会计师事务所业务能力、管理模式等方面发展较为滞后，导致财务造假案件时有发生。本文以正中珠江对康美药业审计失败案例为研究对象，分析康美药业财务造假和正中珠江审计失败的原因，从会计师事务所与企业两个层面提出若干改进措施，以期促进我国证券市场有序运行与健康发展。
2024年03期 No.837 148-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 1914K] [下载次数：0 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ]